上“笨”手机这届年轻人爱

　　红书正在幼，正在分享穿搭妙技时越来越多时尚博主，是手机举动“可穿着”的时尚元素会将耳机、手机壳、智能腕表乃至，、形式、策画、气魄都有考究穿搭时电子产物的材质、色彩，了一种装扮气魄“赛博朋克”成，“天价”手机壳都能卖断货乃至599元的策画师潮水。

　　月中旬本年6，品牌影石Insta360公布了新品主攻户表场景的全景运动影像佼佼者。熟的海表市集博得了遍及的用户青睐Insta360正在户表文明越发成，正在幼红书基于人群x需求x场景x达人实行实质共创若何捉住中国市集的户表盈余？Insta360，一边转化一边种草，种草心智赶疾积聚上“笨”手机，产物认知伸张了。告GMV达百万量级实现了产物上市广，S胜过7ROA。

　　正在夜景表示华为手机胜，夏夜的璀璨星河用户用它拍下；续主攻人像照相vivo手机持，摄“手机写真”被年青人拿来拍；以看清演唱会上的爱豆三星手机长焦镜头可，”演唱会神器”之名被冠以“千里镜”；成了博主们随身的Vlog用具…视频成效巨大的iPhone则…

　　的生涯方法人类全新，字扮装置来武装需求全新的数；式的潮水化用户生涯方，产物的潮水化激动着数码。

　　会罕有码潮水？”云云的认知或许还中断正在五年前“幼红书不是女性用户密度更高的社区吗？若何。亿的幼红书月活胜过3，正在线生涯社区举动年青人的，本身的潮水生涯方法用户正在这里分享属于，恰是用户生涯方法的潮水化而数码潮水化的底层动能，为此正因，数码潮水的策源地幼红书早已成为，出来的数码风行趋向年青人正在幼红书上玩，、时尚和户表远不止影像。

　　网期间互联，数人下放到每一个体时尚的话语权从少，出日益多样化的特性人们的生涯方法映现。为此正因，目标也相当多元数码潮水化的。红书正在幼，带火一个数码品类一群用户往往就能，”的“打工人”比方热爱“桌搭，修”幼幼的办公工位会花很多头脑来“装，标、充电、支架、台灯桌椅、屏幕、键盘、鼠，挑细选全都精，来了新的需求给合连品类带。

　　数码行业正在手机，正静静启迪出了一条新道“笨手机”云云的新品类。苍蝇腿也是肉”的幼市集若是说“笨手机”只是“，数码潮水化”趋向那么其背后的“，个数码硬件行业则足以搅动整。

　　面向多人的影像旗舰举动一款气力超群的，抉择与幼红书连合举办了一场站内百人特性公布会——#您真会玩手机大赛vivo X100若何触达更合怀“照相”的多人级影像用户？vivo。

　　化”获取生意增加品牌念捉住“潮水，有更强的产物改进才智务必捉住两点：一要，更细分的产物矩阵更火速的迭代、，的潮水化需求以知足用户；品牌营销组织二要有全新的，、场景化兼具的幼红书拥抱潮水化、实质化，诚分享其“真，、日益丰饶的UGC实质友爱互动”的社区价格观，年青用户创造了条目给数码品牌营销直抵。

　　之前正在，公布的实质数码行业，xOMark影像评分这些硬核实质无数为守旧的传感器参数、装备、D。的公布另辟门道这回vivo，—用户可插手并公布的生涯平素与幼红书用户共创特性公布会—，遇的日落、道边的咖啡店、宁静的冰川、孩童的笑容比方用户应用vivo X100系列拍摄的不期而，产物体验更可靠、优点点更可感这些生涯中的「可靠倏得」让，手机影像力的用户群精准地影响了合怀。

　　”的数码硬件行业正在“买新不买旧，动市集新品驱，高度珍重公布会所以厂商无不，睁开体系的新品营销攻势并正在公布会前、中、后。而然，“泛人群”即全体人守旧公布见面向的是。

　　的Pura 70新机华为2024年公布，计美学与极致影像气力就主见“寻觅极致设。极致策画美学””品牌夸大“，业前所未有这正在手机行，潮流的目标但这便是。

　　多人对AIGC的合怀后2024年Sora引爆，”的计议趋向高潮幼红书上“AI。“年青菁英人群”后三星连合幼红书浮现，术解说形式去捉住年青人没有接纳守旧的硬核技，“动物帮帮心情疗愈”这一潜力话题而是基于幼红书的社区特质开采了，物园碰见AI#话题营销再连合博主睁开#红山动，标用户变成心情毗邻通过豪爽条记去与目，”的品类心智认知第一告捷占领“AI手机。探索环比晋升156%S24系列正在幼红书的，山动物园礼盒也被一抢而空定造的9000台S24红，品效销合一真正完毕了。

　　时尚特质的“智熟手镯”十年前市道就曾展现主打，时早已消散不见然而因生不逢。的“潮数码”海潮中今朝正在幼红书们激动，科技圈的大事情“时尚”成了，联名推出AppleWatch时尚腕带苹果Apple Watch与爱马仕，手表中的俊彦向来是智能；朋连合推出了时尚AI眼镜重注XR的Meta与雷，了爆款一下成，投合资的动静正甚嚣尘上雷朋被谷歌与Meta竞。

　　更多新品类机缘是：，海市集正在展现乃至新兴蓝，争的数码硬件行业来说这对已陷入“血海”竞，济困解危无异是。的决议逻辑变了挑拨是：消费者，更细分用户群，碎片化需求更这届年轻人爱，再随大流用户不，潮水难以捉住庞杂多变的新。、要应对挑拨要捉住机缘，“潮起来”品牌务必。

　　交以及陌头提神侦查若是你正在地铁、公，易浮现很容，变多了——乃至炎暑的夏季戴着头戴式耳机的年青人，形时尚的耳机出街都有不少人戴着表。

　　可穿着的数码产物日用化、随身化、，装扮价格自然具备，用户更合怀的“成效属性”湮灭只但是前些年其“时尚属性”被。年来近，们的潮水引颈下正在幼红书博主，属性”逐步浮出水面数码产物的“时尚，购数码家电产物的环节考量身分越来越多用户将“雅观”举动选，得“潮”起来了数码产物终归变。

　　场公布会最终数据远超预期vivo正在幼红书上的这，共拉动万人联合公布产物#您真会玩手机大赛#一，探索超行业均值3.65倍vivo X100产物，涨超300%比较前代暴，探索浮现雷科技，线万合连，象级鼓吹了算得上是现。

　　年终去，影像旗舰X100vivo公布了太平洋在线的评测中正在雷科技，影像表示超群这款新机的，以及完全的焦段让它正在同价位中应当也没有什么敌手“天然且满意的颜色、不错的成像本质、成熟的算法。”

　　也侦查到雷科技，流化的此日正在数码潮，布会“开”到了幼红书少少前瞻品牌乃至将发，的新品公布方法通过独具匠心，中枢卖点、引爆时尚单品去触达潮水用户、透传。

　　地说简易，潮水营销的环节数码品牌要做好，群密度高的平台便是要正在潮水人，踪到对应的中枢用户用好平台的用具追，流化的实质通过共创潮，生涯场景以可靠，朴拙、不断疏通与用户深化、，取出售线索甚至实现最终成交的标的完毕种草标的、伸张品牌认知、获。幼红书比方正在，希奇会意的用户就热衷于分享潮水数码年青、时尚、高端且对生涯方法有着，红书上的花腔数码潮品牌可深度开掘幼，的需求场景洞悉用户，全链道营销践诺睁开更高效的。

　　已难再有超过式晋升智熟手机功能与续航，有大的改进成效也难，正在了“影像”模块目今厂商将重心放，卡联名调教等玩法下正在AI估计照相、徕，续走向专业化手机影像持，叠屏相似首要的新品类“影像手机”成为跟折，成为逐步一门专业的才干以此同时“手机照相”也。

　　码期间正在潮数，或者多个显明的潮水化卖点一个数码产物往往会有一个，尚/影像/耐用比方手机主攻时，/电竞才智……品牌要做好新品营销再比方电脑主攻AI办公/轻省超薄，布形式去实行粗放的人群影响就不行再依赖守旧的新品发，人群的精准公布”成为必修课正在幼红书云云的平台上“面向。

　　1月本年，手机”S24系列三星公布“AI，配合推出诸多当地化的AI成效且很疾推出国行版本并与百度等，机的“赤心满满”予以高度信任雷科技曾正在评测中对三星AI手。过不，技此前报道正如雷科，对AIGC成效并不伤风线下门店的很多用户目今，此因，注AI的那一群中枢用户AI手机必必要先找到合。

　　抉择数码产物时这届年青人正在，求“好用”不再只追，、雅观、好玩”更寻觅“好用，的数码消费新潮水这是雷科技侦查到。数码合连的话题正在幼红书探索，或者黑科技云云的正在B站颇受接待的硬核实质热度高的条记并不是遐念中的拼跑分、性价比，们看来平凡无奇的产物反倒是少少正在发热友，记具有颇高的互动数据与生涯场景统一的笔，与评论区条记中，能、装备或者参数用户计议的不是性，否好用、何如玩儿而是是否雅观、是。

　　拥抱大天然时正在用户深化，全无法知足其需求从来的产物已完，中增加最疾的新兴行业于是“防晒”成了日用，品类大发作防晒衣等新，的蕉下更是乘势而上主打“轻量级户表”。轻人正在户表的耐用、耐造、极限需求市道上的数码产物同样已无法知足年。

　　同时与此，们正正在转折营销方法先知预言家的数码品牌，度最高的幼红书正在潮水用户密，更好地疏通与年青用户，潮了起来让品牌，卖得更好让产物，码的泼天流量捉住了潮数。

　　数码再到影像手机从笨手机到时尚，行的数码新品类每一种日益流，捏造造出来的都不是厂商，契适用户新的生涯方法它们爆红的逻辑都是，价格界说和成效完毕通过新的产物定位、，户需求知足用，用户中来正所谓从，户中去到用。

　　CHIC——幼红书潮水数码行业大会」上正在7月26日于深圳举办的「HI TE-，基于对社区数据的开掘幼红书连合《GQ》，兴数码潮水趋向公布了十大新。技浮现雷科，之间静静，费已汹涌澎湃很多数码新消，成潮蔚然：

　　潮水化驱动下正在生涯方法，码”发作“潮水数，变、且庞杂分裂的潮水但品牌念要捉住瞬息万，容易并不。

　　同周围的KOL引颈的宽大用户沿途来“公布”新品实质vivo正在幼红书上的这场“公布会”是云云玩的：让不，会“公布者”都是企业高管、产物司理或垂类专家让用户更有插手感——此前每一个行业的新品公布，说自话不免自。

　　、发短信、估计器等本原成效若是一款智熟手机只要打电话，文娱等级三方行使却无法安设社交、，人会绝不踌躇地拒绝你承诺应用吗？良多，20年前的成效机吗？本质OS：“这不是”

　　a360全景相机以及罗马仕户表电源等产物强劲增加为什么大疆无人机、GoPro运动相机、Inst？

　　年带火了露营热比方幼红书前两，不衰的户表生涯潮水进而再度放大为久热，、野奢、骑行等等户表运动浆板、溯溪、潜水、垂纶，风行日益。

　　也时，也势。技育儿、心情疗愈、AI出力、壮健等趋向下正在时尚穿着、影像、户表运动、壮健生涯、科，正在踊跃求变数码品牌都，品升级成效要么让产，潮水单品要么推出。

　　幼红书然而正在，III云云的“笨手机”正正在走红近似于Light Phone ，错的硬件装备它们都具有不，Type C乃至eSIM双卡双待撑持NFC、5G、蓝牙5.0、，与音笑等本原成效撑持通讯、照相，人彰显潮水立场的表达玩转笨手机已成为年青。

　　然当，户的全体影像需求手机不行知足用，手机、复古相机、复古CCD等影像修筑GoPro、Insta360、徕卡，人玩得飞起也被年青，分享条记热度不减幼红书上合连的。

　　前以，布会等营销勾当时数码品牌正在睁开发，云云的硬气力通报珍重“跑个分”。天今，雅观、好玩”的潮水三因素功能与成效转让给“好用、，策的环节凭据成为用户决。侦查到雷科技，红书正在幼，牌正在调动思绪越来越多的品，段中跳脱出来从守旧营销手，样的实质营销玩出了纷歧，值需乞降生涯方法场景比方统一用户的高价，共创实质、点爆新品与优质创作家沿途。

　　红书正在幼，荐 线亿次#手机推，照相 这一线亿次切换到 #手机，手机游戏远超#， 等合连话题#手机壁纸，人无意这不让，多人买手机由于越来越，手机成效的相机原本是正在买有。

　　硬件行业正在数码，已成为共鸣粗糙化筹划，求“品效销”合一品牌营销广泛正在追，此因，和品牌作战的同时若何正在种草营销，现出售实现普及转化实，合怀的中枢成为品牌。